YouTubeのチャンネル登録者数、Twitterのフォロワー数が共に3万人を越える、ものすごい発信力を持ったお弁当屋さんが亀戸にあります。
（登録者数、フォロワー数などの数字は2020年3月現在のもの）
その名も『キッチンDIVE』。
「毎日満足200円弁当」
「挑戦者求む 1キロ弁当」
「24時間営業中」
などなど、店の前に立つと、なにかとインパクトが強い文字が目に飛び込んできます。
200円なのに、しっかりとボリュームのあるご飯とおかずが詰められたお弁当。
大盛りのカツ丼や焼きそば。1キロはあろうかという凄まじいボリュームで、このお値段。
激安&大盛りというだけでも話題になりそうなお弁当屋さんですが、こちらのお店の最大の強みは、集客のためのSNS運用やYouTubeで店内の様子を生配信するといった、一風変わったプロモーションを打ち出せるアイディア力と発信力です。
YouTubeやTwitterでバズるお弁当屋さん
キッチンDIVEデカ盛り大盛りお料理教室というYoutubeアカウントは登録者数3万人越え。過去には大食いYouTuberとのコラボ企画動画が89万回再生など、驚異的なバズを起こしています。
最近でも、ウナギを4匹も使った3キロ鰻丼を作る過程を動画として見せるなど、視聴者の注目を集めるような投稿を毎日のように続けているんですね。こういった動画を見て、興味を持ったユーザーが亀戸の店舗まで足を運ぶということを期待しているのだとか！
また、Twitterも積極的に活用し、これまたフォロワー数は3万人越え。
人気の秘密は企画力です。
3000人フォロワー達成記念にカレーライス🍛無料祭りを開催します😆また5000人フォロワー達成記念に1キロおにぎり🍙無料祭りを開催します😊フォローリツイートお願いしますo(^▽^)o pic.twitter.com/mOtYtHdnvT
— キッチンDIVE (@divemamuru) September 12, 2017
これまでにも、フォロワー数の目標を達成するごとに、カレーライスやおにぎりといった商品を無料にするなど、赤字覚悟の大盤振る舞いを行ってきました。
3キロミートボールナポリタン弁当🍱完成o(^▽^)oお値段税別1580円😆皆様のご来店楽しみにお待ちしております😊 pic.twitter.com/Jv108J2Cfs
— キッチンDIVE (@divemamuru) September 11, 2017
また、定期的に超大盛りの商品を作ったことを知らせるツイートなども行い、フォロワーの興味感心を惹きます。お弁当のお得感もさることながら、ネタとして購入する方もいらっしゃることでしょう。
他にも亀戸の人気ラーメン店とコラボして地域を盛り上げるための活動をしたり
サタデーごっつフィーバー
度々店長の太田です皆様お待たせしました！
亀戸コラボ企画第一段！
念願のキッチンDIVEさんとのコラボ！
タルタル唐揚げカレーラーメン
24月曜夕方19時から数量限定で発売します！
それでは本日もご来店お待ちしてます！
ぴーす pic.twitter.com/dmeRlVJAC8
— 超ごってり麺ごっつ (亀戸本店) (@gotegoteg2) February 22, 2020
売り上げを寄付するといった、営利目的だけではない活動もされているんです。
【御報告】皆様の思いを赤十字を通して寄付をさせて頂きました。 pic.twitter.com/wKzxoQJGBJ
— キッチンDIVE (@divemamuru) November 23, 2018
地域愛、社会貢献といった精神も忘れずに、こういったユニークな取り組みを2年以上も前から続け、多くのファンに愛されてきた、すごいお弁当屋さんなんですね！
店内の様子をライブ配信
もうひとつ、気になる取り組みとして、キッチンDIVEさんでは24時間営業の店内を定点カメラで捉え続け、そのライブ映像をYouTubeにて生配信しています。（プライバシー保護の観点から、店外、店内の貼り紙には生配信をしている旨が注意書きとして記載されています）
この生配信をするメリットは大きく2つあるようです。
1つは、ユーザーが常に店の品揃えをオンラインで確認できるということ。1日で1000食以上を売り上げる超人気店であることから、時にはお気に入りの弁当が売り切れてしまうこともあります。
しかし、ライブ映像を確認することでユーザーは来店前に「どんな弁当が店内に残っているか」を知ることができます。この、店の品揃えを24時間いつでも確認できるというシステムが功を奏したのか、カメラ設置後の売り上げは20%もアップしたのだとか。
もう1つのメリットとして、やはり万引き抑止力として生配信が機能しているとのこと。
キッチンDIVEさんの生配信を視聴しているユーザーの数は多く、入れ替わりでたくさんの方々が店内の様子を見ています。いわば、視聴者が警備員の代わりを務めているということになります。
この取り組みによって万引きの数が大幅に減ったのだとか！ なにげに生配信中はチャットも盛り上がっているのがまた、面白いです。
次回予告
「激安」（時には1円、もしくは無料）
「超大盛り」（1キロ弁当、1キロおにぎり、3キロ弁当など）
「24時間営業」
「SNSやYouTubeでよくバズってる」
「企画やイベントが面白い」
「店内の様子は常に生配信」
など、とにかくツッコミどころ魅力が満載なお弁当屋さん、キッチンDIVE。
それにしてもなぜ、ここまでユニークな取り組みを次々と仕掛けているのか？
コストはかかるし、大変じゃないのか？ なんなら、赤字にならないのか？
色々と聞きたいことがあるので、次回の記事では名物店長の伊藤さんに色々とお話を聞いてみたいと思います！
<後編へ続く>
店舗情報
店舗名：キッチンDIVE
住所：〒136-0071 東京都江東区亀戸6-58-15
電話番号：03-6320-2581
アクセス：JR総武線「亀戸」駅 徒歩2分
営業時間：24時間営業
定休日：なし
Edit by カメイドタートルズ編集部
